廣告，是每個商業(yè)網(wǎng)站中所不可缺少的部分。在注重用戶體驗的今天，如何將廣告恰如其分地安放在網(wǎng)站中，同時也不會影響用戶在網(wǎng)站上的體驗呢？ Dustin Cartwright在Webdesigner Depot發(fā)表了一篇文章《How white noise affects UX》，對該問題進行了詳細闡述。下面為該文的編譯內容。
廣告、贊助、產(chǎn)品置入等是商業(yè)站點的重要收入之一。設計者將這些元素安排入網(wǎng)站，最好的解決方案是什么？什么是白噪聲，它又將如何影響網(wǎng)站的用戶體驗呢？
白噪聲對網(wǎng)站用戶體驗的影響
白噪聲，聽到這一術語，你可能第一時間想到的是當電視無法接收到信號時所呈現(xiàn)出的灰白色麻點。從Web設計角度來講，該術語則表示用戶無法被正確引導至網(wǎng)站內容，從而對網(wǎng)站失去了興趣、注意力。這是Web設計和開發(fā)社區(qū)中很著名的一個概念，用來強調內容第一的設計方法。內容第一的設計方法，可以降低廣告搶占內容風頭的可能性。
定期瀏覽Web網(wǎng)站的用戶可能遇到過這種場景：當你偶然瀏覽某個網(wǎng)站時，忽然發(fā)現(xiàn)自己找不到想看的內容，反而陷入過多的“額外內容”（如廣告等）中。廣告、產(chǎn)品置入會過多地干擾用戶閱讀網(wǎng)站內容，這是糟糕的用戶體驗，甚至會導致用戶離開，并對該網(wǎng)站產(chǎn)生壞的印象。
通常情況下，身處該場景的用戶不會繼續(xù)在雜亂的內容中尋找自己想要的，而會立刻離開。所以，高效合理地安排廣告位置對網(wǎng)站的成功至關重要。
消除影響可采用的幾大解決方案
作為主要的盈利方式之一，廣告已在網(wǎng)站中贏取了重要的地位。沒有安裝廣告屏蔽插件的用戶會在每天Web沖浪中遭受無數(shù)廣告地狂轟濫炸。聽起來這似乎是一個很糟糕的用戶體驗，但我們所喜愛的很多網(wǎng)站都是靠廣告來盈利的。
設計者所要做的是，使廣告的安放不會影響到用戶在網(wǎng)站中的體驗。
將內容與廣告混排
當你瀏覽某些網(wǎng)站，比如Twitter，你會發(fā)現(xiàn)它們的廣告混合在內容主體中。如果方法得當，這一做法還是很容易被用戶接受的。
該方法的關鍵點是，使廣告看起來更像內容，但要明確指出它是一條廣告。否則，用戶會感到自己被誤導去點擊廣告，從而對此網(wǎng)站失去信任。引入該方法的網(wǎng)站還有Reddit、Tumblr 和Facebook。
在內容之外，巧妙地安放廣告
雖然上面的方法越來越流行，但很多網(wǎng)站也引入了其他方法，如Dribbble，將廣告放在網(wǎng)頁的底部和側欄處。廣告雖被安放在不起眼的位置，但它們仍可“捕獲”到普通的游客。
該方法雖然也正被逐漸接受，但一些廣告商覺得它的力度不夠。這些廣告應該融入網(wǎng)站中，同時也不會影響到主要內容。Dribbble在這方面做得很好，一方面保證了內容獲得最主要的關注，同時單獨突出廣告區(qū)域，從而獲得收入。
商業(yè)廣告
一些網(wǎng)站在安放廣告的位置仍保持著傳統(tǒng)的風格。如在Youtube中，將廣告區(qū)域劃分為三種類型，其中一種為“商業(yè)廣告”?？傮w來說，所有風格的廣告看起來更像TV。它們通常放置在視頻區(qū)域中，很容易吸引用戶的注意力。
但該方法有時也會讓用戶嘗到苦頭，確保用戶看到與自身相關的內容還有很長一段路要走。不過Hulu在這方面起到了很好的模范作用，它對用戶的興趣進行了調查，以提供更多定制化的廣告。
赤裸裸的廣告展示
采用該法安置廣告的效果最差。廣告被投放在適合它們的任何位置，未進行過多處理，以保證與網(wǎng)站的內容相關，與網(wǎng)站的風格相一致。
采用該法的網(wǎng)站一般都有較高的廣告收入——但卻付出了丑陋網(wǎng)站界面的代價。Frugally Sustainable就是一例，側欄全部是廣告。那些追求專業(yè)、風度的網(wǎng)站都會拒絕使用這種方法。有時一個網(wǎng)站利用此法可勉強維持，但廣告區(qū)域被過度銷售的感覺仍會讓用戶慢慢消失。
結論
近幾年，基于廣告、用戶體驗的網(wǎng)站有了很多變化。現(xiàn)在的網(wǎng)站比以往任何時候更加注重以吸引人、親切的方法展現(xiàn)廣告。反過來，這也給網(wǎng)站帶來了收入，同時保證用戶的注意力仍在內容上。
現(xiàn)在很多網(wǎng)站不會硬生生地把廣告放置于任何可能的位置，而是推薦與用戶相關的廣告內容。隨著對廣告用戶體驗的重視，Web設計者也開始大量獲取和用戶體驗相關的技術。
原文鏈接：How white noise affects UX
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